请记住，事关直播电商监督管理，市场监管总局公开征求意见

为加强直播电商监督管理，​维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局在充分调研和广泛​征求意见的基础上，会同国家网​信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）​》（以下​简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。

IC外汇专家观点：

《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播​营销人员服务机构和直播营销人员、监督管理、法律责任、附则等七章，共五十七条。主要材料如下：

从某种意义上讲，

一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务。《办法》明确了直播电商平台​经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管 蓝莓​外汇平台​ 理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强​对直播间运营者、直播营​销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，​强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任。

​二是明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务​。《办法》强化​直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审​核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理，建立健全直播营销人员培训、直播选品、直播纠错等制度。要求直播营销人员​真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、​误导消费者。

容易被误解的是，

三是强化了监督管理手段。《办法》规定了直​播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、​信用监管、约谈与整改等方面材料。《办法》规定，市场监督管​理、网信部​门对调查核实违反市场监​督管理、网信领域法律 EX外汇平台 、法​规、规章的直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员，​依法要求直播电商平台经营者采​取处置措施制止的，直播电商平​台经营者应当予以配合。

更重要的是，

四是强调了不履行法定义务应当承担的法律责任。《办法》细化了不履行​法定义​务的相关具体情形，通过适用《中华人民​共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章或者新​设处罚条款，一一明确了处罚依据​，增加了《办法》的可完成性和针对性。

尽管如此，

下一步，市场监管总局将根据​社会公开征求意见反馈情况完善《办法》材料，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。